Digitales Marketing und vor allem Programmatic Advertising befinden sich auf einem Irrweg, meint Bob Hoffman. In seinem neuen Buch 'Adscam' stellt er vor allem das Reporting an den Pranger.
Das System der digitalen Werbung ist so nicht zu retten. Es braucht ein Verbot des Datenhandels, meint"Adscam"-Autor Bob Hoffman - Foto: TypeA
Braedon Vickers analysiert, wie die Banner der großen Marken bei Gannett auf falschen Websites landen konnten – Foto: Braedon Vickers Das Problem im Falle Gannett ist allerdings, dass das Spoofing eben nicht von einem unbekannten Dritten ausgeführt wurde, sondern von Domains aus dem eigenen Netzwerk. Und die gehörten offensichtlich nicht zu den üblichen Verdächtigen, die von der Ads.txt ausgeschlossen wurden. In seinem Blog-Post zu diesem Vorfalldar, wie es zu dieser falschen Weichenstellung kam. Sein Blick in die Codezeilen lässt eigentlich nur zwei mögliche Schlüsse zu.
dass die CMOs und Marketing Manager neun Monate lang die Reports, die ihnen vorgelegt wurden, nicht kritisch geprüft Der Fokuspunkt seiner Kritik ist Tracking. Das sei die Wurzel allen Übels. Man solle es Unternehmen gestatten, einen oberflächlichen Datensatz vom User selbst zu erheben , aber man solle auf jeden Fall verbieten, dass mit diesen Daten Handel getrieben wird. Es brauche klare Regeln und eine scharfe Strafverfolgung. Nicht so wie in Irland, wo Hoffman 168 Beschwerden bei den DSGVO-Datenschützern gezählt hat, von denen nur vier bearbeitet wurden.
Es fehlt Hoffman an Kreativität, an Leidenschaft, an Innovation im Marketing. Und das sei kein Wunder, weil die Konzernisierung der Agenturstrukturen dazu führe, dass sich Kreative dort immer weniger entfalten könnten. Gleichzeitig haben sie als Influencer oder Künstler heute ganz neue Möglichkeiten, sich zu vermarkten.
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