[매경춘추] 확장 가능한 IP - 매일경제

우리는 일상에서 디즈니 클래식 애니메이션부터 마블의 슈퍼 히어로, '미키 마우스' 등을 모티브로 디자인된 패션 아이템, 스타워즈 테마의 로봇청소기, '곰돌이 푸' 이모티콘까지 디즈니 작품이나 캐릭터들을 활용한 제품과 콘텐츠들을 쉽게 마주칠 수 있다. 아마도 전 세계의 거의 모든 사람들이 인생에서 한 번쯤은 디즈니를 경험하지 않을까 싶다. 이처럼 지식재산권(..

우리는 일상에서 디즈니 클래식 애니메이션부터 마블의 슈퍼 히어로, '미키 마우스' 등을 모티브로 디자인된 패션 아이템, 스타워즈 테마의 로봇청소기, '곰돌이 푸' 이모티콘까지 디즈니 작품이나 캐릭터들을 활용한 제품과 콘텐츠들을 쉽게 마주칠 수 있다. 아마도 전 세계의 거의 모든 사람들이 인생에서 한 번쯤은 디즈니를 경험하지 않을까 싶다.

이렇게 IP 비즈니스가 점차 확장될 수 있는 이유는 단순히 상품을 소유하던 과거 개념과는 달리 현재의 소비자들은 그 상품이 지니고 있는 스토리와 세계관에 흥미를 가지고 연결성을 지닌 새로운 콘텐츠나 제품을 원하기 때문이다. IP의 인기가 단순 일회성으로 끝나는 것이 아니라 온·오프라인 경계를 넘나들며 하나의 팬덤으로 진화하게 된다. 다른 분야와의 컬래버레이션은 IP 비즈니스가 가진 또 다른 잠재력이다. 인기 게임 회사가 식품 브랜드와 만나서 협업을 하는 것처럼 서로 상관없어 보이는 분야와 시너지를 내는 것도 가능하다. 이 경우 내가 좋아하는 게임 캐릭터와 협업한 식품 브랜드를 소비하면서 그 브랜드의 팬이 될 수도 있고, 반대로 게임을 몰랐던 소비자가 기존에 선호하던 식품 브랜드를 소비하면서 게임 IP에 대한 인지도가 올라가고 새로운 팬덤이 형성될 수도 있다.

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