“이러다 망하겠다”…종이신문 버리고 ‘디지털’ 택한 언론사, 그 결과는[박민기의 월드버스]

종이신문 하락세에 언론사들 활로 모색 英인디펜던트, 2016년 100% 디지털 전환 이후 6년 연속 흑자 기록하며 승승장구 인력 등 필수 분야에 투자 아끼지 않아 신문 버리고 매출 약 15% 하락한 곳도 ‘대형포털 독점’ 처한 韓언론계도 주시

신문 버리고 매출 약 15% 하락한 곳도

인디펜던트는 지난해 4630만파운드의 총매출을 기록했습니다. 이는 전년 대비 약 12% 늘어난 수치입니다. 지난해 1월 2일 종료된 회계연도 기준 세전 이익은 190만파운드였습니다. 이는 전년 동기 대비 360만파운드 줄어든 규모입니다. 지난 한 해 동안 영국과 미국에 위치한 편집국에 대규모 신규 투자를 단행하고 러시아·우크라이나 전쟁 생중계로 추가 비용이 발생하면서 평소 대비 이익이 감소했습니다. 조 홀더웨이 인디펜던트 데이터·마케팅 담당 최고책임자는 “독자들은 아직 우리 기사에 대한 충성심을 보여주고 있지만 이들은 점점 늙어가고 있다”며 “미래에 대비하기 위해 우리는 ‘인디펜던트 프리미엄’을 출시했다”고 말했습니다. 유료 온라인 콘텐츠가 독자를 상대로 얼마나 효과를 발휘할 수 있을지를 보기 위한 시험에 나선 것입니다.

다른 언론사들이 종이신문을 섣불리 포기하지 못하는 상황에서 과감한 디지털 전환을 선택한 인디펜던트 역시 사업 초반에는 어려움을 겪어야 했습니다. 유튜브와 인스타그램 등 SNS가 대폭 활성화되면서 온라인 기사에 대한 수요가 줄었고, 실제로 지난해부터 온라인 뷰가 감소하기 시작했기 때문입니다. 그러나 성공을 위한 최소한의 기본 계획은 단계적으로 착실히 진행했습니다. 처음 약 2년 동안은 기사를 생산하는 편집국 강화에 집중한 뒤 이후에는 독자들이 자사 콘텐츠에 다양한 경로를 통해 접근할 수 있도록 마케팅팀 역량을 키우는 데 주력했습니다.독자 수요 변화에 따라 종이신문을 포기하는 언론사 수는 조금씩 늘어나는 추세입니다. 호주 커뮤니티 미디어에 따르면 번버리메일과 맨듀라메일 등 일부 호주 지역신문들은 올해 4월 말부터 종이신문 인쇄를 중단했습니다. 종이 및 인쇄 가격 상승과 디지털 광고 수요 급증 등으로 기존 사업 모델로는 더 이상 수익을 내기 힘들다는 판단입니다.

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