무신사 뷰티페스타에 2030 바글 에이블리·지그재그 뷰티도 고성장 신제품 선출시하고 단독기획 선보여 올리브영과 경쟁구도 될 지 주목
올리브영과 경쟁구도 될 지 주목 6일 오전 11시 서울 성수동에 위치한 ‘무신사 뷰티 페스타’ 팝업 매장은 젊은 고객들로 북적이는 모습이었다. 에뛰드의 팝업공간 앞에는 사회관계망서비스 계정 등을 팔로우하면 대표 립 제품인 ‘픽싱 틴트’를 증정하는 이벤트에 참여하기 위한 긴 대기줄이 늘어섰다. 스킨케어 브랜드인 온그리디언츠 부스에는 귀여운 햄스터 캐릭터 ‘햄깅이’와 사진을 찍기 위한 젊은 여성들의 발길이 끊이지 않았다.
그밖에 무신사 스퀘어 성수4 ‘포인트 존’과 무신사 테라스 성수 ‘맨즈 존’에 공간을 조성한 브랜드를 모두 합치면 41개에 달한다. VDL, 어퓨 등 유명 브랜드부터 리필드, 주미소, 오드타입 등 신진 브랜드들도 찾아볼 수 있었다. 무신사에 따르면 뷰티 페스타에 참여한 브랜드의 80%는 중소 인디브랜드로 오프라인 고객들과 접점을 넓히고자 행사에 참여했다. 무신사 관계자는 “주로 온라인을 중심으로 전개했던 신진 브랜드를 만나볼 수 있어 고객이 K뷰티 트렌드를 직접 경험할 수 있는 기회를 마련했다”며 “오프라인에서 브랜드를 경험한 고객이 온라인으로 유입되는 선순환이 일어날 것”이라고 밝혔다.
또다른 패션 플랫폼 에이블리와 지그재그도 인기 브랜드 제품 선출시와 단독기획 등 차별화 전략에 힘쓰며 뷰티 카테고리 규모를 키우고 있다. 지그재그 뷰티 랭킹에는 단독판매하는 ‘삐아 오버글레이즈’, ‘토니모리 립 타투 틴트’ 등이 판매 상위권을 차지하고 있다.
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