“어디서 많이 봤다 했는데”…하루 5천개 팔린 티슈, 특별한 무엇?

세븐일레븐, 프링글스통에 티슈 ‘알리마티스와인’ 미술작품 새겨 단순 협업 넘어 대체불가 상품 기획 CU는 전통주로 하이볼 내놔 인기

CU는 전통주로 하이볼 내놔 인기 30대 직장인 정소영 씨는 최근 편의점에서 감자칩 상품 ‘프링글스’가 티슈 상품을 판매하는 것을 발견하고 호기심에 구매했다. 평소 야외활동이 많은 정씨는 “차를 이용해 교외로 캠핑을 자주 다니는데 티슈가 프링글스 곽처럼 원통형이다 보니 운전석 옆 컵홀더에 넣어 쓰기 좋다. 캠핑할 때도 캠핑의자 컵홀더에 끼워 쓰면 편하다”고 밝혔다.

22일 업계에 따르면 세븐일레븐은 지난 9일부터 미국 켈로그사의 감자칩 상품 ‘프링글스’의 친숙한 원통형 패키지에 티슈를 결합한 이색상품 ‘프링글스휴대용티슈’ 판매를 시작했다. 프링글스가 맛별로 패키지 디자인이 세분화된 것처럼 이번 티슈 상품도 4가지 종류로 구성했다. 이 상품은 출시되자마자 2030세대의 눈길을 끌었고, 운영점 기준 일 최대 5000개까지 판매되며 여행용티슈 상품 내 1위를 차지하고 있다. 기존에 납작한 파우치 형태로만 나오던 휴대용 티슈 외관을 원통형으로 바꾼 것만으로, 새로운 수요를 만들어냈다는 점에서 뉴디맨드 사례로 꼽힌다. 상품이 본래 사용 목적인 1차적인 용도의 효용가치를 가지고 있으면서도, 재미요소까지 더해 ‘SNS 인증템’으로 입소문이 나야 한다는 것이다.

CU가 최근 편의점 하이볼 열풍에 내놓은 차별화 상품인 ‘안동소주 하이볼’는 양주인 위스키 베이스가 아니라 전통주를 베이스로 했다. CU는 ‘조선의 믹솔로지’라는 콘셉트를 내걸고, 우리나라 3대 전통주 중 하나인 안동 소주를 활용해 기존에는 없던 독특한 하이볼을 만들었다. 참신한 발상이 호평을 받으며 해당 제품은 출시 초기 대비 이달 매출이 38.8% 높게 나오고 있다.

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