뉴발란스, 복고 열풍 힘입어 실적 날개 국내 판매 15년 만 매출 50배 성장
국내 판매 15년 만 매출 50배 성장 이랜드월드의 뉴발란스가 복고 열풍, 러닝화 시장 성장세에 큰 인기를 누리고 있다. 530 시리즈와 같이 인기 모델의 경우 국내에서 없어서 못 팔 정도다. 상대적으로 큰 기복 없이 꾸준히 매출을 내고 있어 이랜드 패션 부문의 효자 브랜드가 되고 있다.이랜드월드는 뉴발란스의 중국 사업권도 가지고 있다. 중국에서는 지난해 2800억원의 매출을 올려 지난해 국내, 중국에서 매출 1조1800억원을 달성했다.
뉴발란스는 2008년 이랜드가 뉴발란스 미국 본사와 국내 독점 계약을 맺으며 판매를 시작했다. 국내에서는 판매 첫 해인 2008년 매출이 250억원 수준의 중소형 스포츠 브랜드였으나 2020년에는 연 매출 5000억원을 돌파했다.글로벌 스포츠 브랜드 뉴발란스는 1906년 창업자 ‘윌리엄 라일리’가 뒷마당에서 뛰어놀던 닭이 3개의 발가락으로 균형을 유지하는 것을 보고, ‘불균형한 발에 새로운 균형을 창조한다’라는 가치를 전하기 위해 설립된 미국 태생 브랜드다.특히 뉴발란스 신발 제품 가운데 530 시리즈의 인기가 뜨겁다. 현재 인기 색상인 그레이, 블랙의 경우 공식 홈페이지에서 전 사이즈 품절된 상태다.
실제로 530라인의 경우 구 인기 모델로 미국 현지시장에서는 최근 수요가 많지 않다고 한다. 하지만 이랜드 신발 기획 MD는 이 모델이 국내에서 인기를 끌 것이라 예상, 글로벌 본사에 제안해 2020년 재출시했다. 지난 20년간 신발 트렌드를 수집해 분석한 결과 기능성 러닝화가 유행할 것이라는 예상에서다.뉴발란스가 스포츠 브랜드 중에서도 높은 성장세를 기록하면서 국내 스포츠 브랜드의 순위에도 지각 변동이 예상된다. 국내 스포츠브랜드 매출 기준 나이키와 아디다스가 각각 1, 2위 자리를 지키고 있으나 업계에서는 지난해 기준 뉴발란스가 2위인 아디다스의 매출을 제쳤을 것으로 점치고 있다.
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