“2시간 달려와 5700원짜리 빵맛 보고, 10만원 넘게 썼다”…‘팝업’ 재미보는 백화점

팝업 행사 모객 효과로 이어져 ‘덕후’ 겨냥 디즈니 팝업도 눈길 식료품, 패션, 뷰티 등 종류 다양

식료품, 패션, 뷰티 등 종류 다양 직장인 A씨는 지난달 서울 소공동 롯데백화점 본점에서 롯데호텔 서울이 운영한 ‘토시 요로이즈카’ 초청 팝업 스토어를 찾았다. 디저트 종주국 프랑스를 위협할 정도로 일본 디저트 권위자로 알려진 요로이즈카 도시히코가 선보인 빵 하나를 먹기 위해 버스와 지하철을 타고 2시간을 달려왔다. 5700원짜리 꽈배기 하나를 맛 본 A씨는 백화점 이곳저곳을 구경하고 쇼핑하면서 10만원을 넘게 쓰고 떠났다. 롯데호텔에 따르면 토시 요로이즈카 초청 팝업 행사 매출은 전년과 비교해 40％ 넘게 신장할 정도로 인기를 끌었다.

23일 유통가에 따르면 지난 21일에는 해외 맛집을 국내에 팝업 스토어 형식으로 들여와 선보이는 한 공중파 방송의 직구 프로젝트 ‘팝업상륙작전’ 참가자들이 미식 여행에서 들여온 맛집 메뉴가 공개됐다.순식간에 인파가 몰려든 이날 행사장을 찾은 A씨는 “사위랑 같이 아침 8시부터 줄을 섰다”며 홍콩 푸딩백에 대한 기대감을 내비쳤다. 이날 팝업 스토어는 일본과 태국, 대만서도 찾을 정도로 인기를 모았다.백화점 업계는 하루가 멀다 하고 팝업 행사를 기획해 선보이고 있다. 최근엔 디즈니·픽사 덕후들을 위한 팝업 스토어 행사를 놓고 롯데백화점과 현대백화점이 맞붙었다.

현대백화점은 이달 30일까지 킨텍스점 지하1층에서 46.8㎡ 규모로 디즈니 스토어 팝업 매장을 운영한다. 디즈니 스토어 첫 팝업 매장으로, 디즈니 프린세스 AR 피팅룸 등 디즈니 제품과 브랜드를 직접 경험할 수 있는 콘텐츠로 차별화했다.

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