コンセプトは「人生に、駆けぬける歓びを。」 「フロイデ・バイBMW」は、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、BMWブランドに合… - スポーツニッポン新聞社の公式サイト（www.sponichi.co.jp）。
「フロイデ・バイBMW」は、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、BMWブランドに合った洗練された空間の中でブランドの魅力を様々なかたちで体感することにより、ブランドをより身近に感じてもらうことを目的に開設される。
BMWブランドにとって「歓び」とは、人生に新しい扉を開き、感性に新たな刺激を与え、そして世界に新たな豊かさを提供するものだと考えている。今回のコンセプトである「人生に、駆けぬける歓びを。」というのは、この「フロイデ・バイBMW」での体験や発見、そして出会いなどが、来訪者へ歓びをもたらすとともに、新たなことに挑戦することで、今後の人生の活力となるきっかけを与える存在となることを同社は期待している。 ストア内には、テーマに合わせて、世界的に希少価値が高いモデルや最新モデルを展示するほか、ひとつの壁面に大型スクリーンを設置し、没入感のあるデジタル体験が可能となっている。さらに日本初導入となるアパレルの物販に加え、日本とドイツの食文化を融合させたカフェ・バーも併設。
1階と2階をつなぐ螺旋階段の中心には、BMWのデザイン言語を具現化された高さ約8mのアートピース“THE PORTAL”が設置されており、ラグジュアリーな空間を演出。また、2階には、BMWクラフトマンシップが体感できる特別なアトリエのほか、BMWブランドの世界観に合ったインテリアやアートを展示したラウンジエリア、完全予約制となる日本料理レストランもあり、「フロイデ・バイBMW」でしか体験できないサービスを通じて、BMWが表現する多様なライフスタイルの世界観を楽しめる。 また、「フロイデ・バイBMW」のオープンに合わせ、「BMW Destination Chargingプロジェクト」の第1弾として、麻布台ヒルズのP1地下駐車場の一区画に“BMW Destination Charging‐麻布台ヒルズステーション”もオープンする予定だ。幅広い利用シーンに合わせたオリジナリティあふれるメニューを提供するカフェ＆バー。洗練された大人の社交場であり、コミュニティを創出する広場のような空間で、「ドイツの伝統＋日本の食材」が融合したフードやドリンクを提供。昼はランチ、午後はカフェタイムを楽しめるほか、ディナータイムは雰囲気を変え、バーとしてアルコールを含めたサービスを展開する。日本初導入のBMWライフスタイルコレクションのアイテムとして、ここでしか購入することができないジャケット・パンツ・バッグ・シューズなどを販売。車両だけでないBMWブランドの新たな魅力に触れることができる。BMWの最新ラグジュアリーモデルや世界的に希少価値の高いモデルを展示。315インチ（横8mｘ縦2.
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