～花王、ヘアケア事業の変革をスタート、成長ドライバー事業へ育成強化～ 【第一弾】新ブランド「melt（メルト）」発売 花王株式会社のプレスリリース
花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、重点事業のひとつであるヘアケア事業の変革をスタートさせます。その第一弾として、2024年4月20日（3月に一部の取扱店で先行発売）、休みながら美しく“休息美容”を提案する新ヘアケアブランド「melt（メルト）」を発売します。本ブランドの発売を皮切りに、今後、更なる新ブランドを投入していくとともに、既存ブランドのリブランディングを行い、ヘアケア事業全体のブランドフォーメーションの再編を進めていきます。花王は、1920年代からヘアケア研究を開始し、1932年には固形の「花王シャンプー」を発売しました。“シャンプー”という言葉を日常語として定着させ、日本人の洗髪習慣をかたちづくってきました。その後も、時代に合った生活者のニーズや悩みに寄り添い、技術力をベースに、数々の商品を提案してきました。そして今、100年のヘアケア研究を経て、新たに「髪の生きる力を、人の生きる力へ」を事業ビジョンとして掲げ、ヘアケア事業を大きく変革してまいります。
そこで花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、感情ニーズに基づき再編。感情を起点としながら、花王の資産であるヘアケア研究100年の知見を活かし、各ブランドにおいて、常に生活者の期待を上回るモノづくりを推進していきます。同時に、「マス（プレミアムマス／リーズナブルマス）」市場における既存ブランド「merit（メリット）」「Essential（エッセンシャル）」「Segreta（セグレタ）」をリブランディングし、ブランド力を高めていきます。*1...
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