커피도 라면도 치킨도 전부 ‘이 남자’…“대세라 안쓸수도 없고 이미지 겹쳐 걱정도”

‘변우석 러브콜’ 쏟아지는 유통업계 팔도, 배스킨라빈스, 이디야, 교촌 등 모델 “너무 많은 브랜드서 활동, 이미지 겹쳐”

“너무 많은 브랜드서 활동, 이미지 겹쳐” 드라마 ‘선재 업고 튀어’로 인기 고공행진 중인 배우 변우석을 향한 유통업계의 러브콜이 쏟아지고 있다. 그간 스타 마케팅을 지양해 온 기업들마저도 변우석을 모델로 발탁할 정도로 유통업계에선 ‘변우석 바람’이 거세게 부는 모양새다. 다만, 너무 많은 업체가 변우석을 모델로 세우면서 이미지가 겹치는 등 헷갈린다는 지적도 제기된다.

교촌치킨이 다시 연예인 모델을 기용한 이유는 브랜드 인지도를 회복하고 매출 반등을 이루기 위한 전략이라는 해석도 나온다. 프랜차이즈 치킨 업계 1위로 굳건히 자리를 지키던 교촌치킨의 매출이 지난 2022년 bhc치킨에 밀렸으며, 지난해에는 제너시스BBQ에까지 밀려 업계 매출 3위로 추락했다. 지난해 매출 역시 전년 대비 14.6% 감소한 4259억원을 기록하는 등 어려운 상황에서 분위기를 반전시키고자 변우석을 모델로 내세운 것이다. 이디야커피 역시 이미지·실적 개선을 위해 변우석을 모델로 전면에 내세운 것으로 보인다. 저가 커피가 난립하기 전 이디야커피는 저렴한 커피 브랜드로 입지를 굳혔지만, 최근 경쟁에 밀려나면서 저가와 프리미엄 사이에 낀 애매한 상태를 유지하고 있고, 매출과 영업이익은 감소 추세며 매장 수 역시 정체된 상황이다.

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