롯데百, 남성용 ‘비오템 옴므’ 첫 팝업 올리브영, 첫 구매고객 男비중 1.5배↑ 홈 미용기기도 섭렵…40대男|30대女
패션과 미용에 투자를 아끼지 않는 남성들을 일컫는 ‘그루밍족’은 이미 뷰티업계 큰손으로 자리잡았다. 여성의 전유물로 여겨졌던 화장에 관심을 갖는 남성도 그만큼 많아졌다. 관리를 좀 한다는 남성들은 자신에게 맞는 화장품을 직접 골라 사용하곤 한다.‘비오템 옴므’는 글로벌 스킨케어 브랜드 ‘비오템’의 남성 전용 라인으로, 우리나라에서 ‘비오템’이 아닌 남성들만을 위한 ‘비오템 옴므’ 팝업을 진행하는 것은 이번이 처음이다.
과거에는 엄마, 아내, 여자친구가 화장품을 골라줬다면, 이제는 남자들도 자신의 기호에 맞는 브랜드를 선택해 구매하곤 한다. CJ올리브영에 따르면 최근 3년 고객 데이터를 분석한 결과, 올리브영을 처음 이용하는 고객 중 남성의 비중이 1.5배로 늘었다 40대 그루밍족의 경우 여성들의 전유물로 여겨졌던 미용기기에도 관심을 갖는다. GS샵이 가정용 미용 기기 ‘듀얼소닉 맥시멈’ 판매 데이터를 살펴본 본 결과 40대 남성이 30대 여성보다 두 배 이상 많이 구매한 것으로 나타났다. 코로나로 피부과 방문이 힘들어지면서 대체 수단으로 가정용 미용 기기의 수요가 늘어난 데 영향을 받은 것으로 보인다.
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