엔터업계, 미래 먹거리는 '알짜' 2차 IP…불붙은 팬 플랫폼 경쟁
26일 가요계에 따르면 하이브와 SM엔터테인먼트는 '위버스'와 '버블'과 같은 팬 플랫폼을 통해 2차 지적재산을 활용하는 수익 전략을 속속 내놓고 있다.이에 따라 각 엔터사들은 과감한 투자와 추가 서비스 도입을 통해 플랫폼 확대에 나서는 모습이다.가요계에서 1차 IP는 아티스트 론칭, 음반, 음원, 공연 등 엔터테인먼트의 근간을 이루는 사업을 말한다.SM엔터테인먼트는 이달 21일 'SM 3.0 수익화 전략'을 통해"현재 1차 IP 사업 대신 23％ 수준인 2차 IP 사업의 매출을 2025년까지 40％까지 성장시키겠다"고 발표했다.비교적 많은 제작비가 들어가는 1차 IP 대신 수익성이 높은 2차 IP를 향후 미래 전략의 핵심 성장축으로 낙점한 것이다.
김진우 써클차트 수석연구위원은"각 엔터사들은 실물 음반 판매량이 예전처럼 증가하지 않을 것이라는 위기감이 있다"며"실물 음반과 같은 1차 IP 산업 말고 다른 수익을 내야 하는 상황"이라고 설명했다. 지난 19일부터 사흘간 진행된 '케이콘 2022 LA' 행사에 참석한 팬들이 K팝 그룹의 춤을 따라 하고 있다. 2022.8.22 [CJ ENM 제공. 재판매 및 DB 금지] [email protected]위버스는 2021년 네이버의 아티스트 스트리밍 플랫폼 '브이라이브'를 인수해 덩치를 키웠다. 팬들은 위버스를 통해 가수가 사회관계망서비스처럼 일상을 올리면 실시간으로 댓글을 달 수 있으며, 스트리밍 서비스를 통해 아티스트의 무대 밖 일상을 공유할 수 있다. 음반을 포함해 굿즈 상품 등 아티스트 상품을 구매할 수 있는 건 덤이다. 또한 위버스는 아티스트의 향후 활동 계획과 같은 주요 공지사항을 확인하는 창구 역할을 수행하기도 한다.
위버스의 월간 활성 이용자는 2022년 3분기 690만명에서 4분기 840만명으로 약 21％ 성장했다. 2021년 말 36개였던 아티스트 채널 수는 2022년 말 78개까지 늘어났다. 하이브는 위버스에 팬이 굿즈를 디자인하고 주문할 수 있는 '바이팬스' 서비스를 올해 2분기 중 출시하고, 3분기에는 구독형 멤버십 서비스를 도입해 위버스를 통한 수익 다변화를 꾀할 예정이다.SM엔터테인먼트의 자회사 디어유에서 제공하는 버블은 팬과 아티스트 사이 구독형 채팅 플랫폼이다. 팬이 구독권을 결제하면 해당 아티스트로부터 메시지를 받을 수 있다. 또한 버블 내 라이브 기능을 통해 실시간 영상 및 음성 라이브 메시지를 받을 수 있다.SM은 팬 플랫폼의 투자 및 확장을 위해 2천억원을 투자할 계획이다.이성수 SM 공동대표이사는"플랫폼 기능을 지속 고도화하고 데이터 분석에 기반해 추가적 가치를 지속 창출해 나갈 것"이라고 강조했다.최근 하이브와 카카오가 SM엔터테인먼트 인수에 나선 것도 플랫폼 경쟁력을 확보하기 위한 차원으로 풀이된다.
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