아파트 광고 그리고 그 남자의 냄새 기생충 롯데캐슬 더팰리스73 강성국 기자
때때로 사회에 큰 파장을 던지는 광고들이 등장하는 것은 더 이상 새로운 일이 아니지만 그 중 아파트 광고는 유별나다. 짧은 문장 속에 욕망을 감추지 않고 적나라하게 드러낸다. 생각해 보면 독특한 현상이다. 아파트 광고는 절대로 예쁘거나, 경쾌하거나, 편리하거나, 실용적이거나 튼튼함과 같은 집을 구성하고 있는 여러가지 중요한 성질들을 광고하지 않는다. 광고의 내용은 오로지 사치스러움과 계급적 과시일 뿐이다.
2019년 72회 칸 영화제에서 황금종려상을 받은 봉준호의 에는 두 개의 집이 등장한다. 에서도 앞의 광고 문구와 같이 주인공 기택이 사는 집이 그와 그의 가족이 누구인지를 말해준다. 하루에 고작 한두 시간 햇빛을 볼 수 있는 반지하 창, 그 창으로 볼 수 있는 건 주정뱅이가 노상 방뇨하는 모습뿐이다. 그렇다면 이 광고 문구는 왜 '불평등'이라는 말을 쓸 수 없었는가. '불평등'을 노골적으로 드러내어 욕망하는 것, 차별을 스스럼없이 염원하는 것, 사회적 관계로서 계급의 실재를 인정하는 것이 어떤 방식으로든 한국 사회에서 아직까지는 '금기'라는 것을 이미 잘 알고 있었기 때문이다.
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