미국 대선, 여론조사는 왜 틀렸나

[2024 미국 대통령 선거] 백인 기독교 복음주의자가 트럼프 승리 뒷받침

올해 미국 대통령 선거의 승자는 공화당 후보인 도널드 트럼프 전 대통령으로 확정됐다. 다수 여론조사기관이 민주당 후보인 카멀라 해리스 부통령이 득표는 더 가져가고 선거인단은 트럼프가 더 가져갈 수 있다고 예측했지만 틀렸다. 투표함을 열어보니 트럼프가 선거인단에서 예상보다 크게 앞선 것뿐 아니라 득표율도 트럼프가 더 높았다. 완벽한 승리다.

2020년 대선에서는 민주당 후보였던 조 바이든이 미시간에서 2.8%포인트 격차로 승리해 선거인단을 가져왔다. 그렇지만 이번에는 1.4%포인트 격차로 트럼프가 선거인단을 확보했다. 경합주에서 트럼프로의 지지세 이동이 뚜렷하다.이번 대선에서는 이른바 '샤이 트럼프' 현상이 없거나 적을 것이라는 전망이 많았다. 과거 두 번의 대선과 달리 트럼프 지지를 부끄러워하지 않아도 될 분위기라는 점에서 그런 주장이 있었던 것으로 보인다. 여론조사에서도 두 후보 간 격차는 미세하게 좁혀져 지지자들이 여론조사에 응답하지 않는다고 볼 이유가 없었다. 여기서 한 가지 확인해야 할 게 있다. 한국의 공표용 선거 여론조사는 가중치를 적용해 표본의 구성 비율이 모집단의 구성비와 맞게 보정해서 발표해야 한다. 이는 유권자 전체를 대표할 수 있으려면, 성별 연령대별 거주 권역별 유권자 분포에 맞게 조사된 표본의 분포도 맞춰야 한다는 규정 때문이다. 이 때문에 한국에서는 여론조사와 투표 결과는 다르게 나타난다고 해도 이상할 게 없다.

온라인 조사는 이메일 주소나 휴대전화 번호를 조사기관에 미리 등록한 패널을 대상으로 한다. 물론 다양한 방법으로 패널을 모집하기 때문에 최근에는 이들 등록 패널의 목록이 갖는 모집단 대표성이 나쁘지 않다고 한다. 그에 따라 최근 마케팅 조사는 대부분 온라인 조사로 진행하곤 한다.

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