다이소 이어 편의점도···‘초저가 화장품’ 시장 공략 속도

편의점업계가 ‘가성비’를 앞세운 초저가 화장품을 잇달아 출시하며 화장품 유통 시장에 도전장을 내밀었다. ‘여행 가서 급할 때 화장품 사는 곳’에서 탈피해 편의점 주요 고객층인...

편의점업계가 ‘가성비’를 앞세운 초저가 화장품을 잇달아 출시하며 화장품 유통 시장에 도전장을 내밀었다. ‘여행 가서 급할 때 화장품 사는 곳’에서 탈피해 편의점 주요 고객층인 ‘잘파세대’를 공략하겠다는 취지다. 편의점이 압도적 접근성과 초저가 전략으로 새로운 화장품 오프라인 유통채널로 부상할 수 있을지 업계의 관심이 쏠린다.

특히 업계에서는 편의점이 본격적으로 화장품 카테고리를 전면에 내세운 매장을 냈다는 데 주목한다. 일반적으로 편의점은 간편식 등 식품을 전면에 내세우는데, 이 매장은 입구 전면에 패션·뷰티존을 배치했다. 뷰티존에서는 해외 소비자들에게 인지도와 인기가 높은 한국 스킨케어 인디브랜드인 마녀공장·메디힐·셀퓨전씨의 기초화장품 30여종을 판매한다. 편의점들이 초저가 소용량 뷰티 상품군을 확대하고 있는 것은 주력 소비층인 10~20대를 겨냥한 것이다. CU에 따르면 전년 대비 화장품 매출 증가율은 2022년 24.0%, 지난해 28.3%, 올해 1~9월 14.7%로 등락은 있지만 매년 두 자릿수대 성장세를 보이고 있다. 올해 화장품 구매 고객 중 42.3%는 10대, 32.3%는 20대로 10명 중 7명은 10~20대였다.

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