BEENOSが発表した「2023年上半期越境ECトピックスレポート」によると、人気ジャンル1位は「フィギュア」、2位「ゲーム」、3位「自動車・バイクパーツ」がランクインした。...
「地雷系・量産型ファッション」関連アイテムが2022年1月〜6月比で約2.2倍に伸長。2022年7月〜12月比では1.6倍と継続的に伸長している。北米を中心にヨーロッパ・アジア圏でも人気を得ており、独自の「世界観」を持つファッションが支持を得ていると考えられるという。ポリウレタン製で柔らかい独特の感触のおもちゃ「スクイーズ」。20年ほど前に日本でも女子小中学生の間でヒットし、海外でも「YouTube」など経由で人気があったが、2022年1月〜6月比で2.4倍、2022年7月〜12月比で1.6倍と継続的に伸長している。20代＆50代「ペット用仏具」
ペット関連アイテム全体での購入数はほぼ横ばいで推移しているが、ペットブームの続く台湾で「ペット用仏具」が2022年1月〜6月比で約2.5倍、2022年7月〜12月比で1.3倍と継続的に伸長している。生活習慣に根差した「独自性」のある商品が、海外の新しい習慣と合致し購入が増加していると考えられる。訪日観光客の回復に伴い、「日本語の旅行ガイドブック」の購入数が増えている。購入数自体は多くないが、「聖地巡礼」をテーマにしたもの、日本の各地を取り上げた旅行ガイドブックが、2022年1月〜6月比で約1.9倍、2022年7月〜12月比で約1.4倍に伸長した。また、36%の海外ユーザーが、「訪日後に購入した商品を越境ECでリピート買いした経験がある」と回答している。越境ECに対応していることで、「旅あと消費」を取りこぼさないことにもつながる。（本間氏）
「聖地巡礼」特集のガイドブック（左）。コロナ禍後から「かき氷シロップ」（右）が継続的に売り上げを伸ばしている。業務用商品が売れていたことから、イベントやお祭りを行う店舗が復活して、仕入れ的要素で増加したと考えられるという海外は日本以上に言語、文化、商習慣が多分野にわたるため、「自社の強みに合うユーザーを理解し、ターゲット設定して施策を打っていかないと、成功確率が上がらないことになってしまう」（本間氏）と言う。興味を持つきっかけはそれでも良いが、いざエリアを決めて施策を実行しようとなった時に、もう少しターゲットを分解して、自社の強みが刺さるところを探すが、ざっくりした考えだと、なかなか成功につながらないケースも多い。ターゲットをしっかり分析しないと、失敗の原因がわからない、知見にならないままになってしまう。
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