花王のヘアケア事業変革【第一弾】ブランド「melt（メルト）」から「メルト スパークリングケアスプレー」発売 花王株式会社のプレスリリース
花王株式会社（ ニュースリリース ）花王株式会社（社長・長谷部佳宏）は、2024年4月に発売した、ヘアケア事業変革の第一弾ブランド「melt（メルト）」から、髪・頭皮のケア意識が高い方に向けて、入浴後の髪・頭皮に温冷感発想のじゅわ～とはじける美容泡が特長である『メルト
スパークリングケアスプレー』を、2024年6月8日に発売します。入浴後の髪と地肌を健やかに保ち、手で押さえたときのパチパチはじける清涼感と香りでリフレッシュ気分を体験することができます。花王は、「髪の生きる力を、人の生きる力へ」の事業ビジョンのもと、ヘアケアブランドのフォーメーションを、人間の本質的な感情ニーズに基づき再編。新ブランドの立ち上げと既存ブランド強化を両輪で行い、事業変革を進めています。「melt」シリーズの発売を通じて、ハイプレミアム市場*１における花王ヘアケアの存在感を高めていきます。「melt」の主なお客さま像は、「自分の髪と身体を大切にしたい」というニーズをもち、積極的にセルフケアに取り組む美容関心層です。中でも、ヘアケアの「ハイプレミアム」商品を支持する生活者は、髪だけでなく「頭皮」への関心・ケア意識が高い傾向にあり、自宅でも頭皮ケアを取り入れる方が多くいます（2022年 花王調べ N=10,000...
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