沖縄旅行で「1人当たりの支出額」が最多の客層は？ カップル、家族、一人旅の分析も OCVB - 琉球新報デジタル
沖縄観光コンベンションビューロー（OCVB、下地芳郎会長）は12日、沖縄観光の約9割を占めるリピーターに関する2023年度の調査結果を発表した。リピーターの1人当たり支出額平均は9万1000円で、同5万6000円の非リピーターとで大きな差があることが分かった。リピーター層を同伴者の組み合わせパターン別に分類したところ、子育てファミリー層（中高生まで）が全体の24．9％で最も多く、ひとり旅層が14．4％と続いた。
調査は2回目。どのような観光資源や行動がリピーターに志向されているか解明しようと実施。リピーター層は5年以内に2回以上の再来訪があった人と定義し、非リピーター層は6年以上前に1度のみ来訪した人を対象とした。 滞在時の平均支出額は子育てファミリー層（中高生）が32万円で最も高かった。一方で1人当たりの支出額は夫婦・恋人と旅行シニア層（60～69歳）とひとり旅層が11万9000円で、次いで夫婦・恋人と旅行ミドル層（40～59歳）が10万6000円だった。OCVBは、子育てファミリー層（中高生）は「重要なターゲット」で優良リピーターと考察した上で、ひとり旅層や夫婦・恋人と旅行層を、プロモーション強化すべきリピーター層に想定し「消費単価向上や滞在日数延伸を目指していく」などと総括した。
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