第一三共ヘルスケア(東京)は、同社が運営するセルフケア情報メディア「健康美塾」を6月に全面リニューアルした。2010年にスタートした「健康美塾」は、これまで、季節に応じたスキ…｜BIGLOBEニュース
第一三共ヘルスケアは、同社が運営するセルフケア情報メディア「健康美塾」を6月に全面リニューアルした。2010年にスタートした「健康美塾」は、これまで、季節に応じたスキンケアや体の症状に対処する「日常的な症状へのセルフケア」に関し、同社の製品情報を中心に発信してきた。今回のリニューアルでは、「生理や妊娠関連・更年期など女性特有の健康課題」のテーマを加えた。「日常のセルフケア」「フェムケア」の2つの軸で生活者の日々の不調・悩みに寄り添い、解決への選択肢を提示する“セルフケアのパートナー”としての存在を目指す。2016年の最初のリニューアルでは、Facebookページを開設。美容の専門家やコラムニストを起用したコンテンツを増やし、自社製品に絡めたセルフケア情報の提供を始めた。そして、2021年に「健康美塾」の運営がマーケティングの部署から広報グループへ移ったのを機に、Instagramアカウントを開設。製品の訴求だけでなく“同社のファン”作りも意識してコンテンツの作成と充実に力を入れてきた。「コンテンツマーケティングのはしりの時期ともいえる2010年にスタートしたオウンドメディアが、13年間
自社が持つ情報の二次情報を掲載し、製品の訴求に力を入れてきた内容から、“生活者の心身の悩み”に寄りそうテーマについて、取材などを通して新しい情報を提供していく形に方向転換。専門家やさまざまな情報を持つ人たちと一緒に一次情報の形で発信していく。フェムケアの記事に関しては、講談社の女性誌「FRaU」との共同編集。FRaUが持つトレンド情報や知見を生かしていく。今回のリニューアルに際し、メインターゲットを「ワーキングウーマン」「子育てママ/働くママ」「卒ママ」と、20〜50代以上にまで広げた。生理、妊娠出産・子育てによる心身の変化や対処法、更年期の健康課題など、女性の生涯を通して続く健康課題をユーザーと共に考える。
“高尾氏へのインタビュー記事”では、「困っていることを、放っておかない」「生理は“痛くて当たり前”ではない」「時間は有限、妊娠・出産する時期のイメージを持っておく」など女性のライフステージに合わせ、からだや心のいたわり方を発信。 “各家庭のくすり箱事情インタビュー”には、子育てママ3人と第一三共ヘルスケア社員が出席。いざという時のために、ばんそうこうや消毒薬、解熱鎮痛薬などを入れて備える「くすり箱」をテーマに、家族構成の異なる3家庭にインタビューを実施。それぞれのくすり箱の中身や使用シーン、用途などを語り合う中で、それぞれの家族の形や子どもの成長とくすり箱との多様な関係性が浮かび上がる内容となっている。「仕事や家事、日々のさまざまな忙しさの中で不調や悩みをそのままにせず、自分の体や心と向き合ってほしい」ということに加え、同社からのメッセージとして力を入れていることがある。それは、「日々の生活は、パートナーや家族、周囲の人とのかかわりの中にある。だからこそ、当事者だけでなくパートナーや家族も当事者の悩みを理解して互いに健やかでいられることを目指すことが必要」ということ。
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