ボルボ・カー・ジャパンは、ブランドスペース「Volvo Studio Tokyo」のオープン1周年を記念したイベント「1st Anniversary Spring Festival」を4月13日～14日に開催する。
Volvo Studio Tokyoは、世界の Volvo Studioの中でも初のEVに特化したブランドスペースとして2023年4月8日にオープン。 ボルボ の本社がある北欧・スウェーデンの自然を表現したサステナブルでラグジュアリーな空間に、ARなどのデジタルテクノロジーを融合させ、最新の ボルボ のEVや、 ボルボ が培ってきた「サステナビリティ」「セーフティ」に対するイノベーティブな価値と発想を五感で体験できるスペースとなっている。
また、輸入車ショールームの一種の“敷居の高さ”をなくし、車両の販売は行なわず、ボルボやEV、そしてスウェーデンカルチャーに精通した“ブランド・アンバサダー”が、必要な場合に来場者をサポート。2023年のオープン以来、約1万人が来場している。 今回Volvo Studio Tokyoで開催される1st Anniversary Spring Festivalのテーマは、「FESTIVAL（お祭り）」。スウェーデンではこの時期、長く厳しい冬が終わり春の訪れを盛大に祝う風習があるといい、今回のイベントではこの期間だけの特別なマーケットやワークショップ、ボルボの最新EV「EX30」試乗など、Volvo Studio Tokyoで春の楽しいひと時を過ごせるコンテンツが用意されている。
マーケットでは、青森県津軽地域の厳選した生産者の規格外やワレ・傷がついたりんごを使って作られたりんごジュース「olmo apple juice」や、「hebeerryk!」がセレクトするナチュラルワイン、スタジオ併設のSSS caféを手掛けるストックホルム発のマイクロロースターが運営する「SR coffee＆ice cream Jimbocho」によるアイスクリームなど、個性豊かなショップが出店。また、4月12日の夜には、北欧ミュージックを中心にセレクトするDJプレイの中、軽食やドリンクを楽しめる「前夜祭」も開催。スウェーデンの人々が、かがり火を囲んで親しい人たちとゆったりと夜を過ごすように、春の夜を楽しめる。
さらに、クルマと運転のプロであるスタジオ専任ドライバーが同乗し、安全性、サステナビリティ、最新のテクノロジー、スカンジナビアンデザインのすべてを凝縮したボルボ史上最小のSUVのEVとなるEX30の魅力を体験できる試乗枠も用意（事前予約制/無料）。イベント開催中の2日間でEX30に試乗した人には、Volvo Studio Tokyoから1周年と試乗への感謝の気持ちを込めて、フェアトレードコットンを使ったスタジオロゴ入りオリジナル巾着と「FIKAFABRIKEN」のクッキーがプレゼントされる。
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