30秒に700万ドルを投資して、果たして採算が取れるのか─ →スーパーボウルのCM料、2023年も史上最高を更新 「30秒9億円」の世界
NBCユニバーサルが放送した昨年は650万ドル（約8億5000ドル）だった。FOXテレビが前回放映権を持った2020年の大会では560万ドル（約7億3400ドル）で、4年間で25％も値上がりしている。30秒に700万ドルを投資して、果たして採算が取れるのか？
広告主でなくとも持つ、この疑問を研究したのは、ミネソタ大学マーケティング学科のリンリ・シュー助教授。今年1月に「スーパーボウルのCM効果は、口コミとオンラインの拡散を含め、試合当日68％上昇し、試合から1週間では22％上昇し、試合から1カ月で16％上昇する」との論文を発表した。 昨年大会のTVとストリーミングの視聴者数は1億1230万人。さらに調査対象をバー等自宅以外での視聴などにまで広げたNFLとニールセンの共同調査では、アメリカの人口の約3分の2に当たる、推定2億800万人以上が視聴したとされている。 この「お化けイベント」での絶大なPR効果を期待する広告主は後を立たず、40年ぶりに消費者物価指数が前年同月比9％を突破した昨年6月以来、ここ数カ月は鈍化しているとはいえ、米国のインフレが進む中、スーパーボウルのCM市場はバブル期に突入している。
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