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キリンビールは２６日、１７年ぶりとなる新しいビールブランド「キリンビール 晴れ風」を４月２日に発売すると発表した。東北産の希少ホップを使うことなどで、飲みごたえを残しながら雑味や苦みを抑え、普段ビールを飲まない若年層にも飲みやすい味わいに仕上げた。同社の主軸ブランド「一番搾り」と並ぶ新たな柱に育て、ビールの酒税が下がる昨年の酒税改正以降、盛り上がるビール市場のシェア獲得を急ぐ。
ブランド名の「晴れ風」は、世の中に良い風を吹かせたいという思いで名付け、パッケージも爽やかな色味で映えるデザインに仕上げた。麦芽１００％で、華やかな香りが特徴のホップ「ＩＢＵＫＩ」を使用し、風味を保つ熱処理を加えた。味わいや苦みが嫌いという理由で普段ビールを飲まない若年層も取り込めるよう、開発には若手社員も加わり、飲みやすさにこだわることで、後味の苦みやコクが特徴の一番搾りとの差別化を図った。 この日開催された商品発表会で、堀口英樹社長は「一番搾りに次ぐ第２の柱に成長させ、キリンビールの新定番にしていきたい」と意気込んだ。「晴れ風」の３５０ミリリットル缶の想定価格は２２５円前後で、一番搾りと同じ価格帯に設定。初年度に一番搾りの缶の３割程度にあたる４３０万ケース（１ケース大瓶２０本換算）の販売を目標に掲げた。アサヒビールは令和３年９月に主力のスーパードライに次ぐブランド「アサヒ生ビール（通称マルエフ）」、昨年１０月にはアルコール度数が低い「ドライクリスタル」を発売。サントリーも３年４月に糖質ゼロの「パーフェクトサントリービール」、昨年４月に他社製品より割安な「サントリー生ビール」といった新商品を相次いで投入すれば、サッポロビールも糖質やプリン体を７０％低減した「サッポロ生ビール ナナマル」を昨年１０月に売り出すなど競争は激化している。（村田幸子）
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