ワークマンが6月に販売開始したランドセルが話題になっている。長年ワークウエアを中心に手掛けてきた同社が、なぜこのタイミングでランドセル市場に参入したのか。今後の展開は。
ワークマンのランドセルが話題になっている。同社は6月5日、ブランド初となるランドセル「ESスチューデントデイパック」（8800円）を発売した。初回限定生産で店頭販売は一部店舗のみ。ほとんどはECサイト経由の購入となるが、既に想定を超えた反響があるという。長年ワークウエアを中心に手掛けてきた同社が、なぜこのタイミングでランドセル市場に参入したのか。狙いや今後の展開を広報部の伊藤磨耶氏に聞いた。同社はここ数年、レディース商品を扱う「#ワークマン女子」や同店と併設する子ども服の「Workman Kids（ワークマンキッズ）」、ファッション性を重視した「Workman Colors（ワークマンカラーズ）」、靴専門の「ワークマンシューズ（WORKMAN Shoes）」など、次々と新業態を立ち上げている。2024年2月にオープンした「Workman Kids」の全国1号店「イオンモール沖縄ライカム店」
ランドセルについては、#ワークマン女子やワークマンキッズを訪れる子育て世代の女性をターゲットにした商品だ。矢野経済研究所の調査によると、ベビー・子ども服の市場規模（2022年時点）は約8200億円。同社はランドセルを含むキッズ商品で、最終的に売上高200億円を目標に掲げている。加えて、中高生向けに開発した「フォーミュラスクエアバッグ」（7800円）がヒットしたことも背景にある。近年は「ラン活」といわれるほど、小学校入学を控えた子どもや保護者にとってランドセルの購入は一大イベントになっている。
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