ブルーボトルコーヒーの日本進出を牽引した経験を持ち、スモール・ジャイアンツ アワードの審査員を務めた井川沙紀に、日本企業が海外進出する際のポイントについて聞いた─ →「海外企業の日本進出」に市場獲得のヒントはある
』では、規模は小さいけれど偉大な企業「スモール・ジャイアンツ」を特集。「スモール・ジャイアンツ」は、Forbes JAPANが2018年から続けてきた名物企画のひとつで、会社の規模は小さくても、世界を変える可能性を秘めた企業をアワードというかたちで発掘し、応援するプロジェクトだ。事業や販路を大きくスケールさせようとするときに大切なのは、決して「本質をブラさないこと」だと、私は考えています。
新規事業を軌道に乗せようとしたり、海外進出を成功させようとしたりするときほど、つい目先の売り上げにとらわれがちなもの。だからこそ、自分たちはいったい何者で、誰に対してどういうサービスを届けたいのかという「軸」を常に意識することが大切です。これはいまから8年前、私が責任者としてブルーボトルコーヒーの日本進出を進めるなかで実感したことでした。 そのときに口を揃えて言われたのは、「ブルーボトルのコーヒーは酸っぱいから日本人の味覚に合わせて焙煎レベルを替えてほしい」というリクエスト。しかし、ファウンダーのジェームス・フリーマンが「それは自分たちのやりたいことではない」と頑として譲らなかった。その本質を守るため、日本上陸をライセンスカンパニーに任せず、自分たちで100％出資した日本法人を設立して進めていったのです。
当時は、自分たちで新しいマーケットをつくりにいく感覚でした。コーヒーはフルーツであり、われわれはそのフルーツのよさを最大限に引き出すための焙煎をしている。人によっては酸味が強いという反応になるかもしれないけれど、それこそが私たちのやりたいことであり、伝えたいことでした。そこを曲げない代わりに、理屈とファクトできちんと「軸」を伝える努力はし続けたわけです。しかし、実際には顧客のニーズとずれていたり、意外なポイントがお客様に響いたりすることもある。そうした視点をもちつつ、コミュニティに文化として溶け込み、長く愛され続けるためにできることを探すことが、成功への近道ではないかと思います。Blue Bottle Coffee Inc.
South Africa Latest News, South Africa Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
米学区の人種・LGBTQ書籍禁止、大手出版社などが提訴 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）米フロリダ州の学区が有色人種やLGBTQなど性的少数者に関連した書籍を図書館から撤去したり閲覧を制限したりしたのは合衆国憲法に違反しているとして、米出版大手ペンギン・ランダムハウスなどが17日、この学区を相手取って訴訟を起こした。「禁書」扱...
Read more »
米国で倒産の「治療用アプリ」にみる、デジタルヘルスの難しさ | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）スタートアップを中心にビジネスのトレンドを、メールで隔週お届けしている「Forbes JAPAN Newsletter」。本連載では、その内容をピックアップして紹介します。今回は、医師であり、米国Sozo Venturesの投資家である中安...
Read more »
東京海上がシンガポールの保険テック企業の2億ドルの調達を主導 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）香港のビリオネアのリチャード・リー（李沢楷）が支援するシンガポールのインシュアテック（保険テクノロジー）のスタートアップBolttechは5月17日、シリーズB資金調達ラウンドで1億9600万ドルを調達し、評価額が16億ドル（約2200億円...
Read more »
「いま両手にもったものを手離せ」 選択と集中の先に成長あり | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）『Forbes JAPAN 2023年4月号』では、規模は小さいけれど偉大な企業「スモール・ジャイアンツ」を特集。「スモール・ジャイアンツ」は、Forbes JAPANが2018年から続けてきた名物企画のひとつで、会社の規模は小さくても、世...
Read more »
大事なのは、合理を超えた感動で社員を導くこと｜人的資本経営トーク#4 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）カリスマプランナーだった彼女は言う。 「最近はカリスマにならないよう強く意識してきました。私の役割は社員に、論理に勝る熱量があること、仕事が人生をかけるに値すると思ってもらうこと」 →大事なのは、合理を超えた感動で社員を導くこと｜人的資本経営トーク♯4
Read more »
長寿地域「ブルーゾーン」に学ぶ、食とウェルビーイングの関係 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）現代人の食生活は豊かになった反面、乱れた食生活はさまざまな病気疾患の原因にもなっています。それらをケアするためのテクノロジーの開発や食と健康に関わる研究は日々進化し、市場には数多くの機能性食品やサプリメントが溢れています。一方で、世界には好...
Read more »