世界で最も権威ある経営思想家ランキング「Thinkers 50」のマネジメント書籍部門に選出されたランジェイ・グラティが語る「ディープ・パー…… → 「パーパスウォッシング」にならないために必要なこと
2023年2月、ハーバード・ビジネス・スクールのランジェイ・グラティ教授が『DEEP PURPOSE 傑出する企業、その心と魂』（東洋館出版社、山形浩生訳）を上梓した。原著は米フォーブス誌の「2022年ビジネス書トップ10」に選ばれるなど、注目度が高い。「ディープ・パーパス」とは何か。同教授に話を聞いた。そもそもパーパスは、「人生の『目的』」など、個人のものとして研究されたのが始まりだ。スタンフォード大学の心理学者、ウィリアム・デーモンによると、パーパスは「何かを実現しようという意図であり、自己にとって意味をもつと同時に、自己を超越した世界にも影響をもつもの」だという。
一方、企業のパーパス（存在意義）や、その一段上を行く「ディープ・パーパス」には、社是などを超えた、もっと大きな意味がある。利益を上げつつ問題を解決する──そのためのアイデアを統合したものがパーパスだ。つまり、具体的な目標と理想主義的な義務感が内包されている。例えば、ソニーが戦後、売り上げ増を目指しながら、（安物で低品質だという）日本製品に対する世界の認識を変えようとしたことが好例だ。──ステークホルダーに害を及ぼす製品・サービスを売る企業が掲げる理想主義的なパーパスを「都合のいいパーパス」と言うそうですね。 「都合のいいパーパス」の変種といえるものが「偽装としてのパーパス」だ。米エンロンなど、パーパスで利己的な行いを隠す企業だ。環境への配慮を装う「グリーンウォッシング」ならぬ、「パーパスウォッシング」といえる。
「周縁部でのパーパス」という変種もある。例えば、たばこメーカーは慈善活動の傍ら、たばこを売り、消費者の健康に害を及ぼす。中核事業を据え置き、パーパスに基づく企業の社会的責任（CSR）で善行を施し、パーパスを「2次的なもの」として扱う。中核事業に組み込むべきだ。プロジェクトの「範囲・指向性」も、ディープ・パーパス企業は「商業と社会」両分野にわたるが、都合のいいパーパス企業は「商業」のみ。パーパスの「強度」も、前者は「組織原理」に強固に投影されているが、後者は、広報活動さながらに「戦術的応用」どまりだ。
South Africa Latest News, South Africa Headlines
Similar News:You can also read news stories similar to this one that we have collected from other news sources.
「パーパスウォッシング」にならないために必要なこと | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）世界で最も権威ある経営思想家ランキング「Thinkers 50」のマネジメント書籍部門に選出されたランジェイ・グラティが語る「ディープ・パーパス論」。2023年2月、ハーバード・ビジネス・スクールのランジェイ・グラティ教授が『DEEP PU...
Read more »
LGBTQを広告起用するナイキやアディダスに米右派から怒りの声 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）先日は、米国のビール大手アンハイザー・ブッシュブが「バドライト」の広告にトランスジェンダー女性のディラン・マルベイニーを起用して保守派の怒りを買ったが、同様の非難は他の企業の広告キャンペーンにも向けられ、これらの企業に「woke（ウォーク）...
Read more »
ディズニーが1400億円の投資撤回 フロリダ州知事「好きにすればよい」 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）米ディズニーは18日、フロリダ州で計画していた10億ドル（約1400億円）規模の新社屋建設を中止すると発表した。同社はこれに先立ち、同州で成立した反同性愛法を批判したことで、州当局と対立。同社の権力制限に動いている共和党のロン・デサンティス...
Read more »
火星の未踏地を探索する欧州宇宙機関の探査車「ExoMars」 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）宇宙生物学はしばしば、遠方の恒星を周回するエイリアンが住む太陽系外惑星をイメージすることが多いものだ。しかし、カナリア諸島で行われた欧州宇宙生物学研究所の隔年総会では、私たちが住む太陽系内の存在する、あるいは過去に存在した生命の証拠を見つけ...
Read more »
ロシアとイランで進む脱ドル化、自国通貨と銀行を利用し貿易提携を拡大 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）イラン・イスラム共和国中央銀行（CBI）は、イランの2つの銀行がロシアに事務所または支店を開設する予定だと発表した。銀行を通じたロシアとのつながりは急速に拡大しているようだ。ロシア第2の銀行VTBがイランに事務所を開設し、同国に駐在する初の...
Read more »